آیا شرکتهای بزرگ محتوای بد تولید میکنند؟
زمانی که شرکتها بزرگتر میشوند، کار آنها در زمینه تولید محتوا بدتر میشود. شرکتهایی مانند HubSpot که کار آنها نرمافزاری است، به جای اینکه به کار خود برسند، به ما یاد میدهند چگونه ایموجی ساده تایپ کنیم یا سهام بخریم. این کار در مورد شرکتهای بزرگ دیکر هم، وجود دارد. این مقالهها فقط برای زیاد شدن تعداد بازدیدکنندهها نوشته میشود. در این مقاله از شرکت دیجیتال مارکتینگ سایان با ما باشید تا در مورد علت محتوای بیکیفیت در سایتهای بزرگ، بیشتر بدانیم.
واقعیتهای تلخ تولید محتوا در شرکتهای بزرگ
وقتی شرکتها بزرگ میشوند، کارهای شرکت هم پیچیدهتر میشود. در این شرکتها هر چیزی که منتشر میشود، باید از چندین بخش اجازه بگیرد. کسانی که محتوا مینویسند با کسانی که موضوعات پر جستجو را دنبال میکنند، با هم خوب کار نمیکنند. کسانی که از اول در شرکت بودند و میدانند چه محتوایی برای شرکت خوب است، رفتهاند و افراد جدید، جایگزین آنها شده است.
“انجام سئو سایت پزشکی با بهترین شرکت دیجیتال مارکتینگ”
شرکتهای بزرگ مجبور هستند همیشه بزرگتر شوند. یکی از راههای رشد، این است که تعداد بازدیدکنندههای سایت، زیاد شود. به همین دلیل باید محتوا تولید کنند، حتی اگر این محتوا به درد کسی نخورد و فروش را، بیشتر نکند. شاید باورتان نشود، اما گاهی اوقات تولید محتوای بد، یک استراتژی برای شرکتهاست. آنها با این کار، میخواهند بزرگتر دیده شوند و از رقبا جلو بزنند. هرچقدر محتوا بیشتر باشد، احتمال دیده شدن شرکت هم، بیشتر است، حتی اگه این بازدیدکنندهها، به محصولات یا خدمات شرکت، علاقهمند نباشند.
ترافیک بیشتر، فروش بیشتر؟ رابطه بین بازدیدکننده و درآمد
مزایای زیادی برای جذب ترافیک زیاد وجود دارد، حتی اگر این ترافیک، مستقیماً منجر به فروش نشود. این جمله به این معنی است که حتی اگر تعداد زیادی به سایت یا صفحه شما سر بزنند، اما چیزی نخرند یا اقدامی انجام ندهند، باز هم برای شما فایده دارد چرا که برند شما بیشتر دیده میشود و در درازمدت، به نفع کسبوکار شماست.
دیالپاد یک شرکتی است که تلفن اینترنتی میدهد. این شرکت برای هر شماره تلفنی که به مشتریانش میدهد، یک صفحه جدا در سایت خود، درست میکند. ساختن صفحههای جداگانه برای هر شماره تلفن محلی، یک روش هوشمندانه برای بهتر دیده شدن در نتایج جستجو و جذب مشتری بیشتر، است.
چرا Wise روی کلمات کلیدی مربوط به نرخ ارز تمرکز می کند؟ Wise یک شرکت معروف برای انتقال پول به کشورهای مختلف است. این شرکت میخواهد کسانی که پولشان را به ارز دیگری تبدیل میکنند یا به کشور دیگری میفرستند، به راحتی آن را پیدا کنند. وقتی کسی میخواهد پولش را تبدیل کند، اولین چیزی که به دنبال آن است، پیدا کردن بهترین نرخ ارز است.
“شرکت دیجیتال مارکتینگ سایان بهترین طراح وب سایت در غرب تهران از لحاظ قیمت و کیفیت”
Wise با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با نرخ ارز، به این افراد کمک میکند که او را پیدا کنند. استفاده از کلمات کلیدی مربوط به نرخ ارز، نشان میدهد که Wise در این زمینه تخصص دارد و میتواند بهترین نرخ را به مشتریانش ارائه دهد. تمرکز Wise روی کلمات کلیدی مربوط به نرخ ارز، یک استراتژی هوشمندانه برای جذب مشتریان جدید و نشان دادن تخصص این شرکت، در زمینه تبدیل ارز است.
نویسنده Aaron Beashel در توییتیر، اعتقاد دارد که خیلی از این مقالهها فقط برای پر کردن سایت و جلب توجه هستند و هیچ هدفی جز افزایش تعداد بازدیدکننده ندارند. او معتقد است اگر یک وبسایت خیلی معروف نباشد، باز هم میتواند از طریق تولید محتوای باکیفیت، به کار بردن روشهای درست بازاریابی و استفاده از کلمات کلیدی مناسب، به تعداد زیادی بازدید کننده جدید برسد.
این کارها به مرور زمان، باعث درآمد بیشتر شده و باعث میشوند سایت شما در جستجوهای اینترنتی بهتر دیده شود و افراد بیشتری، برند شما را بشناسند و به سراغ شما بیایند. اگر ما محتوای خوبی در سایت خود قرار دهیم، افراد بیشتری به سایت ما میآیند و از سایتهای دیگر، کمتر بازدید میکنند. این باعث میشود که کسب و کار ما، موفقتر شود.
بحران محتوا: وقتی ایدههای نو تمام میشود
شرکتهای بزرگ به راحتی میتوانند، مطالب جدید برای سایت یا شبکههای اجتماعی خود درست کنند و هزینه کمتری برای آن پرداخت کنند. این شرکتها از افراد دورکار(فریلنسر)، استفاده میکنند که به صورت پروژهای، برایشان کار میکنند. در این صورت، هزینههای اضافی مانند، حقوق و بیمه ندارند. برای این شرکتها، ساختن مطالب جدید سخت و پرهزینه نیست. وقتی ما برای چیزهای بیاهمیت محتوا میسازیم، وقت و انرژی خود را برای چیزهای مهمتر مانند، موضوعات مربوط به کسبوکار هدر میدهیم.
خیلی از شرکتهای بزرگ، موضوع مهمی، برای نوشتن ندارند. آنها قبلا راجع به همه چیزهایی که به محصولات خود مربوط میشود، مقاله نوشتهاند. موضوعات خوب و پرطرفدار، کم هستند. بنابراین بعد از مدتی، موضوع جدیدی برای نوشتن، پیدا نمیکنیم.
شرکتهای خیلی بزرگ مانند HubSpot و Salesforce روشهای خیلی خوبی برای فروش محصولات خود دارند. آنها روشهای خاصی، دارند که با آن میتوانند، از هر فرصتی برای فروش استفاده کنند. مثلاً ممکن است اجازه خواندن مطلبی را به شما ندهند مگر این که اطلاعات خود را وارد کنید. بنابراین با این روش میتوانند، مشتریهای جدیدی پیدا کنند.
از سهامدار تا مشتری، یک قدم فاصله
هرچه یک شرکت بزرگتر میشود، برای ادامه رشد با همان سرعت، به مخاطب بزرگتری نیاز دارد. شرکتها معمولاً با رشد خود، بازار هدف کل خود (TAM) را گسترش میدهند، مانند HubSpot که از بازاریابی به فروش و موفقیت مشتری، گسترش یافت و خطوط محصول جدیدی را برای مخاطبان جدید و بسیار بزرگتر، راهاندازی کرد. این بدان معنی است که مخاطب هدف بازاریابی و محتوای آنها نیز، همراه با هم رشد میکنند.
همانطور که Peep Laja گفته است وقتی یک شرکت نوپا است، باید بروی یک چیز خاص، تمرکز کند. اما وقتی شرکت بزرگ میشود و بخواهد مانند شرکتهای بزرگ alesforce، Hubspot، خیلی معروف شود، سعی میکند محصولات بیشتری بفروشد.
“صرفه جویی در قیمت طراحی سایت را با شرکت سایان تجربه کنید”
وقتی یک شرکت، سهام خود را به مردم میفروشد (IPO)، نباید به کسانی که از محصولش استفاده میکنند فکر کند، بلکه باید به افرادی که به این شرکت علاقه دارند هم، فکر کند. کسی که با شرکت شما آشنا میشود، حتی اگر همان لحظه خرید نکند، میتواند در آینده، به مشتری تبدیل شود و به ارزش شرکت شما کمک کند. پس نباید فقط به افرادی که همان لحظه خرید میکنند، توجه کرد.
جنگ برای کسب رتبه اول گوگل
تصور کنید یک مسابقه با تعداد کمی، جایزه داریم که هر کس زودتر به جایزه برسد، آن را برمیدارد. این مسابقه دقیقا، پیدا شدن در جستجوهای گوکل است. هر سایتی که بتواند کلمات کلیدی بیشتری بگیرد، بیشتر دیده میشود و مشتری بیشتری پیدا میکند. پس اگر چیزی باعث دیده شدن سایت شما شود باید، سریعتر آن را انجام دهید و به رقیب خود اجازه انجام آن کار را ندهید.
وقتی سایت خود را بهینه سازی میکنید و بک لینک میگیرید، مانند این است که یک حصار، دور خود میکشید و این حصار باعث میشود رقیبهای شما نتوانند به راحتی از شما جلو بزنند. هرچه بیشتر روی سایت کار کنید، حصار قویتر میشود و رقیبهای شما کمتر میتوانند به شما نزدیک شوند حتی اگر محتوای شما خوب نباشد، میتوانید با تولید محتوای زیاد، رقیبهای خود را دور کرده و همیشه میتوانید، دیده شوید.
سخن پایانی
مقالههایی که ما فکر میکنیم بد هستند، در واقع میتوانند خیلی مفید باشند. این مقالهها مانند، تابلوهای تبلیغاتی بزرگی هستند که در جای شلوغی قرار دارند و خیلی راحت دیده میشوند. یعنی این مقالهها میتوانند به ما کمک کنند تا به خیلی از افراد برسیم و برند خود را معرفی کنیم، حتی اگر محتوای خیلی باکیفیتی نباشد.
1 دیدگاه
شما هم توی این بحث شرکت کنید
1 دیدگاه
شما هم توی این بحث شرکت کنید5 ماه پیش