آیا انتشار محتوا در عصر هوش مصنوعی به پایان رسیده است؟

با ظهور هوش مصنوعی، الگوریتم‌های جستجو پیچیده‌تر شده‌اند و سئو به تنهایی نمی‌تواند موفقیت را تضمین کند. در آخرین پادکست گوگل، به این که آیا سئو با ظهور جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، از بین خواهد رفت، پرداخته است. گوگل در این پادکست ادعا کرده است که سئو تغییری نکرده است، اما این دیدگاه با تجربیات واقعی بازاریابان دیجیتال و ناشران، که تغییرات قابل توجهی را در نتایج جستجو مشاهده کرده‌اند، مغایرت دارد. این نشان می‌دهد که بین ادعای گوگل و واقعیت موجود شکافی وجود دارد. در این مقاله از شرکت دیجیتال مارکتینگ سایان همراه ما باشید.

RAG چیست و چه کاربردی دارد؟

RAG یک فناوری است که به ربات‌های چت کمک می‌کند تا اطلاعات را از اینترنت پیدا کنند و جواب‌های دقیق‌تر و بهتری به سوالات شما بدهند. تصور کنید شما به کتابخانه‌ای می‌روید و از کتابدار می‌پرسید پایتخت فرانسه کجاست؟ کتابدار به قفسه کتاب‌ها می‌رود، کتاب‌های مربوط به جغرافیا را پیدا می‌کند و به شما می‌گوید که پایتخت فرانسه پاریس است.

آنالیز سئو سایت خود را به شرکت سایان بسپارید و در رتبه اول گوگل بدرخشید.

RAG هم همین کار را انجام می‌دهد، اما به جای کتاب‌ها، از اینترنت استفاده می‌کند. وقتی شما سوالی را از یک ربات چت می‌پرسید که از RAG استفاده می‌کند، ربات به جای این که فقط به اطلاعاتی که از قبل در حافظه‌اش دارد دسترسی پیدا کند، در اینترنت جستجو می‌کند و جواب دقیق‌تری به شما می‌دهد.

چگونه هوش مصنوعی به سئوکاران کمک می‌کند تا وب‌سایت‌هایشان را بهتر بهینه کنند؟

گوگل همچنان از روش‌های سنتی برای جمع‌آوری اطلاعات از وب‌سایت‌ها استفاده می‌کند، اما نحوه ارزیابی و رتبه‌بندی این اطلاعات به شدت تغییر کرده است. هوش مصنوعی با تحلیل عمیق محتوا، مواردی مانند مفید بودن، اعتبار و هدف نویسنده را بررسی می‌کند و براساس آن، تصمیم می‌گیرد که یک صفحه وب چه رتبه‌ای داشته باشد. به عبارت دیگر، گوگل به دنبال محتوایی است که برای کاربران مفید باشد و به سؤالات آن‌ها پاسخ دهد، نه محتوایی که صرفاً برای فریب دادن الگوریتم‌ها، تولید شده باشد.

تغییرات اخیر در الگوریتم‌های جستجو، به‌ویژه اولویت‌دهی به محتوای کوتاه‌تر و تولید شده توسط هوش مصنوعی، باعث شده است که ناشران کوچک و بزرگ با مشکلات جدی، روبرو شوند و بسیاری از آن‌ها مجبور به ترک فضای آنلاین شوند. این تغییرات، تنوع و کیفیت محتوا در اینترنت را کاهش داده و به نفع پلتفرم‌های بزرگ و محتوای کم‌کیفیت‌تر، عمل کرده است.

هوش مصنوعی تأثیر قابل توجهی بر سئو و ناشران داشته است. سه تغییر اصلی عبارتند از:

1. صفحات نتایج جستجوی سنتی و طبیعی جای خود را به فرمت‌های جدید و پویا داده‌اند.
2. موتورهای جستجو اکنون، قادر به درک نیت و اهداف کاربران به صورت دقیق‌تر هستند.
3. سازگاری با تغییرات مداوم الگوریتم‌ها، به یک چالش بزرگ برای ناشران تبدیل شده است.

آیا صفحات جستجوی گوگل متحول شده‌اند؟

صفحات نتایج جستجوی گوگل با ده لینک آبی سنتی از حدود 15 سال پیش، به تدریج در حال تغییر بوده‌اند و ویژگی‌های جدیدی به آن‌ها اضافه شده است، اما ظهور هوش مصنوعی و تغییرات گسترده در الگوریتم‌های جستجو، باعث شده است که این فرمت سنتی به طور کامل منسوخ شود.

جستجوهای زبان طبیعی

تغییر نحوه جستجوی کاربران، به ویژه استفاده از پرسش‌های محاوره‌ای چند مرحله‌ای، تأثیر قابل توجهی بر سئو داشته است. این تغییر، باعث بهبود درک پرسش‌های جستجو و ارائه پاسخ‌های دقیق‌تر می‌شود. با این حال، این تغییر برای سئوکاران و ناشران نگرانی ایجاد کرده است، زیرا بسیاری از محتوای موجود در وب، بر اساس کلمات کلیدی و روش‌های جستجوی قدیمی، تولید شده است. با افزایش استفاده از پرسش‌های پیچیده‌تر، این محتوا ممکن است دیگر مرتبط نباشد و در نتایج جستجو، رتبه خوبی کسب نکند. بنابراین، نحوه بهینه‌سازی محتوا برای این تغییر، یک چالش مهم برای سئوکاران محسوب می‌شود. پرسش‌های پیچیده و چند مرحله‌ای کاربران، نحوه جستجو را تغییر داده است. گفتگوهای طولانی و دقیق در جستجو، یک روش جدید برای یافتن اطلاعات است.

الگوریتم‌های هوش مصنوعی

واژه دمدمی مزاج به معنای تغییرات ناگهانی و غیرقابل پیش‌بینی است. این ویژگی برای سئوکاران و ناشرانی که نیاز به عوامل رتبه‌بندی پایدار دارند، مطلوب نیست. اما الگوریتم‌های رتبه‌بندی موتورهای جستجو، اغلب این ویژگی را دارند. آن‌ها می‌توانند به طور ناگهانی تغییر کنند و آنچه در گذشته مرتبط بود، بی‌ اهمیت جلوه دهند و سپس دوباره معیارهای خود را تغییر دهند. این تغییرات مداوم، کار سئوکاران را دشوارتر می‌کند.

لذت تجربه قیمت سئو سایت مناسب را با شرکت سایان تجربه کنید.

تغییرات مداوم و بنیادی در الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل در طول سال، این تصور را ایجاد می‌کند که، گوگل هرگز به یک نسخه نهایی و پایدار از این الگوریتم‌ها نمی‌رسد. به عبارت دیگر، به نظر می‌رسد که الگوریتم‌ها دائماً در حال تغییر و بهبود هستند و هیچ نسخه ثابتی از آن‌ها، وجود ندارد.

آیا تغییرات مداوم و سریع الگوریتم‌های گوگل با واقعیت‌های موجود در دنیای وب همخوانی دارد؟

تغییرات مداوم در الگوریتم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل، باعث ایجاد خسارات گسترده‌ای در صنعت رسانه و انتشارات شده است. این تغییرات، علی‌رغم ادعای گوگل مبنی بر بهبود الگوریتم‌ها، منجر به کاهش قابل توجه ترافیک وب‌سایت‌های بسیاری شده است. این موضوع در پادکست اخیر گوگل که به بحث درباره تغییرات اخیر در جستجو اختصاص داشت، مورد بررسی قرار نگرفت.

بسیاری از افراد امیدوارند که گوگل در سال 2025 مشکلات ناشران را بهتر و دقیق‌تر حل کند. این امیدواری به دنبال صحبت‌های اخیر مدیرعامل گوگل است که در توضیح چگونگی کمک گوگل به وب، به مشکل خورد و به نظر می‌رسید که از مشکلات ناشران که با تغییرات الگوریتم‌های گوگل روبه‌رو هستند، بی‌خبر است. شاید مشکل اصلی، کاهش اهمیت انتشار محتوا در عصر هوش مصنوعی باشد. این کاهش اهمیت می‌تواند، ناشی از استفاده گسترده از هوش مصنوعی در تمام مراحل از تولید محتوا تا ارائه پاسخ‌ها به کاربران باشد.

جمع بندی

با تغییرات گسترده‌ای که هوش مصنوعی در الگوریتم‌های جستجوی گوگل ایجاد کرده، سئو دیگر به تنهایی، نمی‌تواند موفقیت سایت‌ها را تضمین کند. به ویژه با تغییرات در نحوه جستجو و اولویت‌دهی به محتوای کوتاه‌تر و تولید شده توسط هوش مصنوعی، بسیاری از ناشران با مشکلات جدیدی روبرو شده‌اند. گوگل ادعا می‌کند که سئو همچنان تغییرات اساسی نکرده، اما واقعیت‌ها و تجربیات ناشران و بازاریابان دیجیتال نشان می‌دهد که تفاوت‌های زیادی وجود دارد. همچنین، تغییرات مداوم الگوریتم‌های گوگل، باعث شده تا این صنعت با چالش‌های جدی روبرو شود و بسیاری از وب‌سایت‌ها به دلیل کاهش ترافیک، مجبور به ترک فضای آنلاین شوند. در آینده، این تغییرات می‌تواند تاثیر زیادی بر نحوه تولید و انتشار محتوا در عصر هوش مصنوعی و همچنین نحوه پاسخ‌گویی به نیازهای کاربران داشته باشد.

منبع: https://www.searchenginejournal.com